Έζησε εκ των έσω την εξέλιξη της ιδιωτικής τηλεόρασης
και μάλιστα από ένα πόστο ιδιαίτερα σημαντικό, αυτό του επικεφαλής της
Nielsen Audience Measurement, της πάλαι ποτέ AGB. O Γιάννης Αναστασάκος,
23 χρόνια μετά κλείνει το κεφάλαιο Nielsen και ανοίγει ένα καινούργιο,
που έχει να κάνει με τις νέες τεχνολογίες και το Διαδίκτυο.
Με
αφορμή το τέλος της συνεργασίας του με τη Nielsen Audience Measurement,
είχαμε την ευκαιρία για μια εφ’ όλης της ύλης συζήτηση μαζί του. Για
την πορεία της τηλεόρασης, τις ευκαιρίες που είχε το «μεγάλο κουτί» και
τις άλλες που έχασε, το θεσμικό πλαίσιο λειτουργίας της, τη διαφημιστική
αγορά, την αμφισβήτηση των μετρήσεων της τότε AGB.
Marketing
Week: Κύριε Αναστασάκο, με την αποχώρησή σας από τη Nielsen Audience
Measurement κλείνει για σας ένας επαγγελματικός κύκλος 23 χρόνων. Πώς
αισθάνεστε για αυτό;
Γιάννης Αναστασάκος: Ουσιαστικά
αυτά τα 23 χρόνια είναι το σύνολο της επαγγελματικής μου πορείας από τη
στιγμή που επέστρεψα στην Ελλάδα. Σαφώς και κλείνει ένας κύκλος, αλλά
ολοκληρώνεται με ένα αρμονικό και φυσιολογικό τρόπο. Για μένα η γοητεία
της τηλεόρασης ήταν η θετική επιρροή, το άνοιγμα των οριζόντων, των
πολιτισμικών παραστάσεων στην κοινωνία. Αυτό το έζησα, με τα υπέρ και τα
κατά του. Συνετελέσθη. Ήμουν το κεντρικό πρόσωπο, το τοτέμ της AGB για
πολλά χρόνια. Είναι ωραίο να φτιάχνεις κάτι, να πετυχαίνει και να
μεγαλώνεις μαζί του. Αυτό το συναίσθημα παίρνω μαζί μου.
Marketing Week: Και το επόμενο βήμα;
Γιάννης Αναστασάκος: Το
επόμενο βήμα λοιπόν -μιλώ πάντα προσωπικά-, είναι το Διαδίκτυο με τη
μορφή της ενεργής συμμετοχής σε ιστότοπους. Θα είμαι από την πλευρά των
Μέσων αυτήν τη φορά. Έχω αποφασίσει πολύ συγκεκριμένα τι ακριβώς θα
κάνω, αλλά σήμερα δεν είναι η στιγμή να μιλήσουμε γι’ αυτό.
Marketing Week: Δηλαδή η τηλεόραση δεν έχει να σας προσφέρει κάτι καινούργιο;
Γιάννης Αναστασάκος: Η
τηλεόραση αναπτύχθηκε την 20ετία 1990-2010, όταν η επιρροή της στις
εξελίξεις γεννούσε πάθη και συζητήσεις. Ο κόσμος κι η τηλεόραση
συνομιλούσαν έντονα, καθημερινά κι επηρέαζαν ο ένας τον άλλο. Η ζωή μας
είχε εικόνα και η εικόνα ήταν ζωντανή. Το να είσαι μέρος αυτής της
διαδικασίας ήταν μαγικό και πολύτιμο. Το έζησα, συμμετείχα, το απόλαυσα.
Τώρα αυτά τα στοιχεία, σε ό,τι με αφορά, μεταφέρονται στο Διαδίκτυο.
Αυτό δεν σημαίνει ότι η τηλεόραση τέλειωσε, όπως πολλοί λένε. Απλά αυτή
είναι η προσωπική μου επιλογή. Κάθε εποχή έχει το Μέσο της.
Στα
δικά μου μάτια, το Μέσο της νέας εποχής θα είναι το Διαδίκτυο. Κυρίως
γιατί εξελίσσονται, μετασχηματίζονται οι έννοιες της αυθεντίας και του
κύρους. Η αλληλεπίδραση, που είναι εύκολη στο δίκτυο και συστατικό
στοιχείο του Διαδικτύου, δεν είναι κύριο χαρακτηριστικό της τηλεόρασης.
Αυτή η ιδιότητα αλλάζει το τι είναι αυθεντία, το «από καθέδρας» που
λέγαμε παλιά στα Πανεπιστήμια. Εδώ δεν μιλούν 10 και ακούν 10
εκατομμύρια.
Άλλες αξίες, άλλες ανάγκες, άλλη εποχή. Η τηλεόραση
ήταν το κατάλληλο Μέσο για να φτιάξουμε το παγκόσμιο χωριό. Για να
επιβιώσουμε πλέον σε αυτό το χωριό θέλουμε πιο συμμετοχικά δίκτυα,
δηλαδή Internet.
Image via WikipediaΘύμα
στο βωμό των ανεξέλεγκτων περικοπών έμελλε να πέσει και η ραδιοφωνική
«Φωνή της Ελλάδας» στο εξωτερικό. Αρχής γενομένης από τις 3 Οκτωβρίου,
το εν λόγω πρόγραμμα της Δημόσιας Ραδιοφωνίας το οποίο απευθύνεται στον
απόδημο ελληνισμό και ακούγεται εδώ και επτά δεκαετίες σε ολόκληρο τον
κόσμο, έπαψε να εκπέμπει στα βραχέα κύματα από τις 6 το πρωί έως τις 6
το απόγευμα κάθε μέρα. 
Image by emerson•utracik via FlickrΜε το ποσό των 2,3 εκατομμυρίων ευρώ θα αποζημιώσει ο όμιλος του Ρούπερτ Μέρντοκ, στον οποίο ανήκε η εφημερίδα ταμπλόιντ News of the World, την οικογένεια ενός δολοφονημένου κοριτσιού, που υπήρξε θύμα τηλεφωνικών υποκλοπών από την εφημερίδα.
Έμμεσα επιβεβαιώνει το STAR την αποχώρηση του Αιμίλιου Λιάτσου από το κεντρικό δελτίο ειδήσεων.
Image via WikipediaΣύμφωνα με δημοσιεύματα ο γαλλικός όμιλος -κολοσσός Publicis, πτωχεύει τη θυγατρική της στην Ελλάδα Leo Burnett βάζοντας ''φέσι'' 20 εκατομμυρίων ευρώ σε ελληνικά ΜΜΕ.
Image via CrunchBaseΤο P.I.G. (Public Image Generator) της αία* relate ανέλαβε το σχεδιασμό και την προώθηση στα social media της πολύ γνωστής μάρκας εσωρούχων Venus Victoria. Στόχος της νέας συνεργασίας είναι η online επικοινωνία και η ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας του brand Venus Victoria και περιλαμβάνει προβολή σε Facebook, Twitter, Foursquare, καθώς και σε άλλα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. 
