Αθέμιτος ανταγωνισμός το αγγελιόσημο στο Internet

Με ανακοίνωση της η IAB Hellas καταδικάζει την επιβολή αγγελιοσήμου στις διαφημίσεις στο internet  και τονίζει: Σε συνέχεια του δημοσιευθέντος ασφαλιστικού νομοσχεδίου (25/6/2010) και ειδικότερα του Άρθρου 68 αυτού σχετικά με την «Ασφάλιση των συντακτών ηλεκτρονικών εφημερίδων» και την εξ αυτής εφαρμογή του αγγελιοσήμου στο Διαδίκτυο, ο Οργανισμός Διαδραστικής Επικοινωνίας (Interactive Advertising Bureau Hellas), τονίζει τα εξής: Το δημοσιευθέν Σχέδιο Νόμου αντιβαίνει σε βασικές συνταγματικές αρχές, προσκρούει στο Eυρωπαϊκό Kοινοτικό Δίκαιο και οδηγεί σε συνθήκες συσσώρευσης πλούτου σε συγκεκριμένους ασφαλιστικούς οργανισμούς αλλοιώνοντας ουσιαστικά τον ιδρυτικό-ανταποδοτικό τους χαρακτήρα. Συγκεκριμένα: Α. Αντιβαίνει στις θεμελιώδεις αρχές του ελεύθερου και ανόθευτου ανταγωνισμού στο περιβάλλον της διαφημιστικής αγοράς μεταξύ ιστοσελίδων ελληνικών εταιριών, κατά παράβαση της συνταγματικής αρχής της ισότητας. Β. Προσκρούει στο Ευρωπαϊκό Δίκαιο καλλιεργώντας συνθήκες αθέμιτου ανταγωνισμού στο περιβάλλον της διαφημιστικής αγοράς και οδηγώντας τις ελληνικές ιστοσελίδες σε σαφώς δυσμενέστερη θέση έναντι των αντίστοιχων ευρωπαϊκών. Γ. Η αέναη αναμετάδοση του περιεχομένου του Διαδικτύου, σε συνδυασμό με τη μή πεπερασμένη διαφημιστική εκμετάλλευση αυτού, οδηγεί σε πλεονάσματα των κοινωνικοασφαλιστικών οργανισμών που προσομοιάζουν με την αποταμιευτική λογική των πιστωτικών ιδρυμάτων, σε αντίθεση με τον ιδρυτικό τους σκοπό, που βασίζεται στην αρχή της ανταποδοτικότητας. Σημ. Τα παραπάνω αναλύονται εκτενώς στη σχετική Γνωμοδότηση του Καθηγητή Πανεπιστημίου Αθηνών Κ. Κρεμαλή που δημοσιεύεται στην ιστοσελίδα του ΙΑΒ Hellas (http://www.iab.gr/aggeliosimo.pdf) Στα συγκεκριμένα φαινόμενα στρέβλωσης οδηγεί η απόπειρα «εθνικής» περιχαράκωσης του κατ’ εξοχήν παγκόσμιου Μέσου και η αντίληψη ότι είναι δυνατή η αναλογική εφαρμογή του αγγελιοσήμου, ενός κοινωνικού πόρου (έμμεσου φόρου υπέρ τρίτων), η νομιμότητα του οποίου αμφισβητείται. Ως εκ τούτου, το ΙΑΒ Ηellas, εκπροσωπώντας το σύνολο της αγοράς της Διαδραστικής Επικοινωνίας και Διαφήμισης, εκφράζει την πλήρη αντίθεσή του στη συγκεκριμένη διάταξη που πλήττει βάναυσα την ελληνική επιχειρηματικότητα στο Διαδίκτυο και θα αναλάβει περαιτέρω πρωτοβουλίες για την υγιή και απρόσκοπτη ανάπτυξη του ελληνικού ‘επιχειρείν’ στα Νέα Μέσα.

Επιστροφή στην κερδοφορία για τη New York Times Co

Image by Dom Dada via Flickr

Κέρδη και σημαντική βελτίωση των διαφημιστικών της εσόδων παρουσίασε στο πρώτο τετράμηνο του 2010 η New York Times Co, η οποία εκδίδει τις εφημερίδες «New York Times» και «Boston Globe».

Οπως γνωστοποιήθηκε, η εταιρεία βελτίωσε σημαντικά και την κυκλοφορία των εντύπων της με αύξηση των εσόδων της από αυτή τη δραστηριότητα, παρουσιάζοντας συνολικά καθαρά έσοδα για το υπό εξέταση διάστημα ύψους 12,8 εκατ. δολαρίων.

Το ποσό αυτό είναι σημαντικά βελτιωμένο σε σχέση με το αντίστοιχο περυσινό, κατά το οποίο η εταιρεία είχε παρουσιάσει ζημιές 74,5 εκατ. δολαρίων.

Οι πωλήσεις της εταιρείας ανήλθαν σε 587,9 εκατ. δολάρια, παρουσιάζοντας ωστόσο κάμψη της τάξης του 3,2%.

Η εταιρεία και ειδικότερα το τμήμα των «New York Times» δραστηριοποιείται έντονα και στο χώρο του Διαδικτύου, ενώ υπενθυμίζεται ότι πριν από λίγο καιρό -τον Ιανουάριο- ανακοινώθηκε ότι από το 2011 η εφημερίδα προτίθεται να αρχίσει να χρεώνει τους διαδικτυακούς της αναγνώστες για μέρος του περιεχομένου της που δημοσιεύεται στο Ιντερνετ

Related articles by Zemanta

• New York Times Execs: We're Ready for Murdoch, OK? (dailyfinance.com)
• New York Times Co. Better Enjoy its Meager Profits [Earnings] (gawker.com)
• The New York Times's Green Inc. Has a New Name and Mission (treehugger.com)
• New York Times posts profit; ad concerns persist (financialpost.com)
• Sponsored post: Subscribe to the New York Times for 50% off (timeoutny.com)
• Morning Docket 04.22.10 (abovethelaw.com)
• New York Times: Web Coupons Tell Stores More Than You Realize (boxofmeat.net)
• Facebook Looks to Extend Its Presence (Miguel Helft/New York Times) (techmeme.com)
• New York Times Earnings Jump - Analyst Blog (benzinga.com)
• New York Times Reports $12.8 Million Profit, Ad Slump Eases (huffingtonpost.com)

ΔΙΧΑΖΕΙ Η ΝΕΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΤΟΥ TIGER WOODS

Image via Wikipedia

Αντικρουόμενες ήταν οι γνώμες που εξέφρασε το κοινό, καθώς επίσης και οι διαφημιστές, οι οποίοι δραστηριοποιούνται στο χώρο του αθλητισμού, σχετικά με τη νέα διαφήμιση που παρουσίασε την προηγούμενη εβδομάδα η Nike για τον Tiger Woods. Σύμφωνα με έρευνα που πραγματοποίησε το Yahoo σε 166.000 άτομα και παρουσιάστηκε από το Bloomberg, το 63% ανέφεραν πως βρήκαν ενδιαφέρον το τηλεοπτικό spot που δημιούργησε η Wieden & Kennedy, χρησιμοποιώντας τη φωνή του αποθανόντα πατέρα του διάσημου golfer. Την ίδια στιγμή, σε άλλη έρευνα από το website TMZ, το  77% των 91.000 χρηστών που  συμμετείχαν, χαρακτήρισαν τη διαφήμιση αυτή σαν ένα «τρικ δημοσίων σχέσεων». «Η συγκεκριμένη διαφήμιση έρχεται σε σύγκρουση με το μύθο της Nike», τόνισε ο Chief Strategy Officer της EuroRSCG New York, Michael Fanuele, ενώ ο Senior Vice President της Horizon Media, Brad Adgate, σημείωσε από την άλλη πλευρά πως τα700.000 άτομα που είχαν παρακολουθήσει ήδη το spot μέσα σε δυο ημέρες, χαρακτηρίζουν τη διαφήμιση επιτυχημένη.

Related articles by Zemanta

• neal arthur appointed MD of Wieden + Kennedy New York (wklondon.typepad.com)
• Nike Dunk Trainer Low Hybrid 'Amsterdam' (soleredemption.com)
• Nike Resurrects Tiger Woods' Father for Ad: Good Idea? (time.com)
• Forgiving Tiger, forgiving yourself (thoughtgadgets.com)
• The Creepy Nike Tiger Ad: Would Dad Approve? (time.com)
• Viral Friday: Earl And Tiger Woods (viralblog.com)
• Nike releases Tiger Woods ad featuring late father (thenewstribune.com)
• What Earl Was Actually Talking About: The Story Behind the Ad (abcnews.go.com)
• Dear Tiger: Shut Up And Play Ball (npr.org)
• Nike's New Tiger Woods Commercial Brings Earl Woods Back from the Grave (pamil-visions.net)

ΟΡΙΑΚΗ ΑΝΟΔΟΣ ΓΙΑ ΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΔΑΠΑΝΗ ΤΟ ΜΑΡΤΙΟ

Image via Wikipedia

Χαμόγελα από την πορεία της διαφημιστικής δαπάνης το Μάρτιο, καθώς ανεβαίνει ανεπαίσθητα η επίδοση των Μέσων κατά 0,54% (σε αυτό συμβάλλει και το γεγονός ότι το Πάσχα ήταν φέτος νωρίτερα), δημιουργώντας διαφορετικό κλίμα με το θετικό πρόσημο της μεταβολής.

Το Μάρτιο περιήλθαν στα ταμεία των Μέσων 183 εκατ. ευρώ, έναντι 182 εκατ. ευρώ τον τρίτο μήνα του 2009. Σημαντική αύξηση (+30,66%) σημειώνει το ραδιόφωνο. Εν τω μεταξύ,
με 14 εκατ. ευρώ λιγότερα έκανε ταμείο η μιντιακή αγορά το α’ τρίμηνο του 2010, καθώς τα έσοδα των ΜΜΕ έπεσαν κατά 2,98% (πηγή: Media Services). Μοναδικοί κερδισμένοι το επίμαχο διάστημα εμφανίζονται ο Τύπος (εφημερίδες), που ανέβασε τις επιδόσεις του κατά 2,63% (94,6 εκατ. ευρώ, έναντι 92,2 εκατ. ευρώ το α’ τρίμηνο του 2009) και το ραδιόφωνο, που αύξησε τον τζίρο του κατά 12,9% (26,3 εκατ. ευρώ, έναντι 23,3 εκατ. ευρώ πέρσι). Στο σύνολο των Μέσων η διαφημιστική δαπάνη διαμορφώθηκε στα 458,2 εκατ. ευρώ, έναντι 472,3 εκατ. ευρώ το αντίστοιχο περσινό διάστημα.
Τα έσοδα της τηλεόρασης έπεσαν κατά 1,47%, καθώς το μέσο εισέπραξε συνολικά 161,8 εκατ. ευρώ (έναντι 164,2 εκατ. ευρώ πέρσι). Τις μεγαλύτερες απώλειες κατέγραψαν τα περιοδικά (-8,89%), καθώς εισέπραξαν 175,3 εκατ. ευρώ (από 192,4 εκατ. ευρώ πέρσι).

Related articles by Zemanta

• TV advertising market is forecast to bounce back (guardian.co.uk)
• DG FastChannel and Univision Partner to Provide High Definition Commercial Content (eon.businesswire.com)
• Google CEO Schmidt says 'high quality journalism will triumph' (techflash.com)
• Ads on screens outside the home can reach larger audience than those on prime-time (bendbulletin.com)
• The cult of social media celebrityism (directmarketingobservations.com)
• Ad networks increase their domination of the online ad market (rossdawsonblog.com)
• IAB Unveils "Social Media Buyer's Guide," a How-To Primer for Marketers and Agencies (eon.businesswire.com)
• Surprise! Twitter Users Don't Hate the New Ad Plan (dailyfinance.com)
• Linda Sawyer: Transforming Advertising for 2010? (huffingtonpost.com)
• US ad revenue to grow 3 per cent (newstatesman.com)
• Twitter unveils its advertising model (lostremote.com)
• Roy Greenslade: Murdoch's iPad enthusiasm called into question (guardian.co.uk)
• DRILLING DOWN: Click Fraud Rate Higher in First Quarter (nytimes.com)
• Push to create Logie award for best TV ad (mumbrella.com.au)
• Magazine Industry Ad Recovery? Not in First Quarter (dailyfinance.com)
• How can I get my webinars sponsored? (startups.com)

FORTHNET ΚΑΙ NOVA ΣΤΗΝ BGM/OMD

Η BGM/OMD είναι η εταιρεία που ευνοείται σε επίπεδο media buying andplanning από τη συγχώνευση συναφών λειτουργιών και δραστηριοτήτων στην οποία προχώρησε πρόσφατα η Forthnet. Αναλυτικότερα, η εταιρεία που χειριζόταν εδώ και πολλά χρόνια το media λογαριασμό της Forthnet, αναλαμβάνει στο εξής την ευθύνη για τον κοινό πλέον λογαριασμό media Forthnet/Nova.

Στην ουσία προσθέτει στις ευθύνες της το κομμάτι που αφορά στη Νova και το οποίο, μέχρι πρότινος, χειριζόταν η Mindshare.

Υπενθυμίζεται ότι η Forthnet τον Ιανουάριο προχώρησε σε συγχώνευση συναφών λειτουργιών και δραστηριοτήτων, που σήμερα λειτουργούν ανεξάρτητα, υπό τις εμπορικές επωνυμίες Forthnet και Nova, με στόχο τη μείωση του λειτουργικού κόστους της εταιρείας, επιτυγχάνοντας οικονομίες κλίμακας.

ΕΕΔΕΒΕ: ΤΟ 30% ΤΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΤΟΥ ΔΗΜΟΣΙΟΥ ΣΤΗΝ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑ

Η Ένωση Επιχειρήσεων Διαφήμισης και Επικοινωνίας Βορείου Ελλάδος (ΕΕΔΕΒΕ) καλεί τον υπουργό Οικονομικών, Γιώργο Παπακωνσταντίνου, να παρέμβει άμεσα στους διαγωνισμούς του Δημοσίου και των Οργανισμών, οι οποίοι -όπως σημειώνει η ένωση- «με "φωτογραφικές διατάξεις" στις προκηρύξει τους, οδηγούν δεκάδες εκατομμύρια ευρώ κάθε χρόνο στις διαφημιστικές εταιρείες της Αθήνας, αποκλείοντας τις επιχειρήσεις επικοινωνίας της ελληνικής περιφέρειας, με αποτέλεσμα την απομόνωση των τοπικών αγορών».

Η ΕΕΔΕΒΕ ζητάει στο πλαίσιο αυτό την παρέμβαση της υπουργού Οικονομίας, Λούκας
Κατσέλη, του υφυπουργού Εσωτερικών Μάρκου Μπόλαρη, της υφυπουργού Γ.Γ. Μακεδονίας-Θράκης, Θεοδώρας Τζάκρη, του υφυπουργού της Γενικής Γραμματείας Επικοινωνίας, Γιώργου Πετρουλάκη, και των προέδρων όλων των Επιμελητηρίων της Θεσσαλονίκης, ώστε να συμβάλλουν στη διαφάνεια και εξυγίανση των διαγωνισμών με την προσθήκη τροποποιητικής εγκυκλίου, με την οποία θα υποχρεώνονται όλοι οι αρμόδιοι φορείς να διαχωρίζουν ένα ποσοστό 30% της δαπάνης επικοινωνίας των Οργανισμών υπέρ της ελληνικής περιφέρειας, με διαχειριστές τις τοπικές επιχειρήσεις επικοινωνίας και όχι της
Αθήνας. Το μέτρο αυτό, σύμφωνα με την ΕΕΔΕΒΕ, θα συμβάλει άμεσα στην οικονομική ανάπτυξη όλης της περιφέρειας.