Κάμψη στον κυριακάτικο Τύπο

Σε δύσκολη φάση εισέρχεται και ο χώρος των κυριακάτικων εφημερίδων και αυτό παρά τις εκτεταμένες προσφορές που επί σειρά ετών «στήριξαν» μια κυκλοφοριακή άνθηση που βασίστηκε κατά κύριο λόγο στα δώρα και δευτερευόντως στο περιεχόμενο, με τις πωλήσεις να συμπιέζονται και με τα έξοδα να αυξάνονται.

Στο 9,06% έφτασε η κάμψη στις πωλήσεις των κυριακάτικων εφημερίδων στο πρώτο τρίμηνο του 2010, με το νούμερο των κατά μέσο όρο πωλήσεων ανά Κυριακή, να διαμορφώνεται λίγο πάνω από το 1 εκατομμύριο φύλλα (1,01 εκατ. φύλλα για την ακρίβεια).

Σύμφωνα με τα στοιχεία της ΕΙΗΕΑ στο πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, τη συγκεκριμένη αγορά συνθέτουν 22 εκδόσεις. Ενδεικτικό της κατάστασης είναι ότι μόνο 6 από αυτές καταφέρνουν να ξεπερνούν, με τις κατά μέσο όρο πωλήσεις τους στο τρίμηνο, το νούμερο των 100.000 φύλλων, καταλαμβάνοντας το 82,05% της αγοράς.

Την ίδια ώρα, οι φωνές που εκφράζουν επιφυλάξεις για το πραγματικό κέρδος των προσφορών πληθαίνουν, αφού πλέον σε αρκετές περιπτώσεις το κόστος τους δεν αφήνει μεγάλο περιθώριο κέρδους, παρά την ώθηση στην κυκλοφορία.

Στην τρέχουσα περίοδο, μεσούσης της οικονομικής κρίσης στη χώρα μας, οι ανησυχίες εντείνονται, ενώ πλέον αρχίζει να διαγράφεται στον ορίζοντα η προοπτική του εξορθολογισμού.

Οι 6 μεγάλοι

Το «Πρώτο Θέμα» πάντως, του οποίου η αξία αποτιμήθηκε μόλις πριν από λίγες ημέρες περί τα 30 εκατ. ευρώ (21 εκατ. δόθηκαν για το 70% στην «Πήγασος Εκδοτική[PEGr.AT]  »), κατέχει την κορυφαία θέση με πωλήσεις 187 χιλιάδων φύλλων στο τρίμηνο, οι οποίες αντιστοιχούν στο 18,40% του συνόλου.

Η εφημερίδα «Πρώτο Θέμα», η οποία συνήθως συνοδεύεται από ιδιαίτερα ελκυστικές προσφορές προς τους αναγνώστες, παρουσίασε κάμψη πωλήσεων σε σχέση με το αντίστοιχο χρονικό διάστημα του 2009, κατά 4,48%. Θα πρέπει πάντως να αναφερθεί ότι η κάμψη αυτή είναι μια από τις μικρότερες στο σύνολο του κυριακάτικου Τύπου, αφού το «Βήμα της Κυριακής», που ακολουθεί στη δεύτερη θέση με πωλήσεις 161 χιλιάδων φύλλων (15,89%) παρουσιάζει κάμψη κατά 18,63% σε σχέση με το περσινό πρώτο τρίμηνο.

Σε ό,τι αφορά τις άλλες 4 εφημερίδες με τις υψηλές πωλήσεις, ακολουθεί η «Καθημερινή» με 139 χιλιάδες φύλλα (μερίδιο 13,73% και κάμψη 4,01%), η «Κυριακάτικη Ελευθεροτυπία» με 131 χιλιάδες φύλλα (μερίδιο 12,95% και κάμψη 10,57%), το «Έθνος» με 108 χιλιάδες φύλλα (μερίδιο 10,64% και κάμψη 16,08%) και η «Real News», η οποία με 106 χιλιάδες φύλλα ήταν μια από τις λίγες εφημερίδες που στο υπό εξέταση διάστημα παρουσιάζουν αύξηση πωλήσεων κατά 8,85% αποσπώντας μερίδιο 10,44%. Επισημαίνεται ότι και η «Real News» συνοδεύει τις εκδόσεις της με σημαντικές προσφορές.

Σε ό,τι αφορά το υπόλοιπο μέρος των κυριακάτικων φύλλων συνολικά, οι πωλήσεις του πρώτου τριμήνου του 2010 διαμορφώθηκαν σε 182 χιλιάδες κατά μέσο όρο, μειωμένες κατά 10,79% σε σχέση με το αντίστοιχο περσινό διάστημα.

Αναγνωσιμότητα

Παρεμφερή εικόνα με εκείνη των κυκλοφοριών του πρώτου τριμήνου του 2010, με σημαντικές ανακατατάξεις, προβάλλουν και τα στοιχεία αναγνωσιμότητας του 6μήνου (Σεπ. 2009, Μάρ. 2010). Σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας Focus-Bari, το «Πρώτο Θέμα» πέρασε και στην κορυφή της λίστας αυτής με 856 χιλιάδες φύλλα, ξεπερνώντας το «Βήμα», το οποίο κατέλαβε τη δεύτερη θέση με 805 χιλιάδες φύλλα. Ακολούθησαν κατά σειρά, η «Κυριακάτικη Ελευθεροτυπία» με 668 χιλιάδες αναγνώστες, το «Έθνος» με 664 χιλιάδες, η «Καθημερινή» με 562 χιλιάδες φύλλα και η «Real News» με 434 χιλιάδες φύλλα.

ΣΤΕΛΙΟΣ ΙΩΑΝΝΟΥ - ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ